Historia powstania nazwy Strix

Autor:
Paulina Jóźwik
Opublikowany:
30.1.2020
N

asz zespół składa się z doświadczonych konsultantów, developerów, project managerów i UX designerów. Od początku działalności pomagamy firmom B2B i B2C w przejściu z tradycyjnych modeli sprzedaży do modelu omnichannel. Doradzamy naszym klientom i wdrażamy dla nich nowe technologie, w szczególności te oparte o ideę open-source, np. Magento. Naszą działką jest e-commerce, czyli jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się branż na świecie. To wymaga od nas słuchania, obserwowania i zaangażowania we wszystko to, co dzieje się na rynku. Właśnie za te cechy cenią nas klienci.

W pewnym momencie poczuliśmy, że stara nazwa nie podkreśla naszych mocnych stron. Potrzebowaliśmy czegoś nowego, a jednocześnie wiedzieliśmy, że w Polsce od 11 lat jesteśmy rozpoznawalni jako Bold. Czy mieliśmy wątpliwości przed zmianą nazwy? Oczywiście, że tak!

Po przemyśleniu okazało się jednak, że argumentów „za” zmianą nazwy jest więcej od tych „przeciw”. Doszliśmy do wniosku, że:

  1. Chcemy się rozwijać, mało nam!
  2. Dostrzegają nas poza Polską (dostajemy zapytania o współpracę).
  3. Projektujemy na rynki zagraniczne, a nasi klienci rozwijają się globalnie.
  4. By podbijać globalny rynek, potrzebujemy oddziałów na całym świecie.

Wszystkie te argumenty wskazywały na to, że potrzebujemy nowej energii. Nazwa Bold nie odzwierciedlała istoty naszego biznesu, a co najważniejsze — na światowym rynku było zbyt wiele konkurencyjnych agencji o tej samej nazwie.

Bye, Bye Bold

No dobra, ale czy na pewno warto zmieniać nazwę?

Po krótkim researchu okazało się, że zdecydowanie będzie to dla nas dobry kierunek, ponieważ na rynku funkcjonuje co najmniej kilkanaście firm o takiej samej nazwie. Co więcej, dwie z nich działają w e-commerce na rynkach, na których my również chcieliśmy się znaleźć.

Krótko mówiąc: musieliśmy wymyślić nową nazwę dla naszej firmy.

Jeśli spojrzycie na poniższy obrazek, szybko zrozumiecie, dlaczego tak bardzo jej potrzebowaliśmy:

rebranding bold na strix
Loga firm o nazwie Bold, które znaleźliśmy w trakcie researchu już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Google!

Wyzwanie: nowa nazwa

Jak wybieraliśmy nową nazwę? Zaczęliśmy od zastanowienia się, w jaki sposób chcemy być postrzegani przez innych (wizja) i co w naszej pracy jest dla nas najważniejsze (wartości). Chodziło o to, by przyjrzeć się dokładniej, kim jesteśmy jako firma i jaką mamy osobowość.

Wypracowaliśmy wizję i wartości. Oto one:

Nasza wizja

  • Chcemy, aby dostarczane przez nas rozwiązania stanowiły wzór do naśladowania dla innych firm.
  • Chcemy dostarczać globalne, ambitne systemy, które sprawdzają się w praktyce na całym świecie.
  • Chcemy dostarczać rozwiązania (software/hardware), które usprawniają procesy w firmach i budują ponadprzeciętne doświadczenia zakupowe.

Nasze główne wartości

  • Mądrość
  • Wiedza

Szukanie nazwy — czas start

Po ustaleniu naszej wizji i wartości, zabraliśmy się do szukania nazwy.

Proces weryfikacji nowej nazwy składał się z 3 kroków.

Sprawdzaliśmy:

  1. czy pomysł na nazwę i koncepcja pasują do naszych wartości
  2. czy nazwa jest unikatowa w branży
  3. czy globalna domena jest dostępna

Jeśli pomysł nie spełniał jednego z kroków, wracaliśmy do początku i weryfikowaliśmy kolejne propozycje.

Okazało się, że znalezienie nowej nazwy nie jest takie proste. Szukaliśmy…7 miesięcy! Po inspiracje sięgaliśmy nawet do nazw galaktyk i zaklęć z Harry’ego Pottera. Serio, serio! Przerobiliśmy około 800 pomysłów, ale dalej nie trafiliśmy na nazwę, która nam się podoba i odpowiada naszej wizji i wartościom.

Byliśmy załamani.

Wycieczka do zoo, która zmieniła wszystko

Kojarzycie sytuację, gdy musicie coś wymyślić, główkujecie przez wiele godzin, ale nie przynosi to żadnych efektów? A potem nagle w najmniej oczekiwanym momencie dostajecie olśnienia np. pod prysznicem? Tak było w naszym przypadku! Z tą różnicą, że naszym „prysznicem” okazała się rodzinna wycieczka do zoo.

Co się wydarzyło w zoo?

W zoo spotkaliśmy ptaka, a konkretnie puszczyka uralskiego (takiego, jak poniżej).

rebranding bold na strix

To właśnie dzięki niemu wymyśliliśmy naszą nową nazwę. Jak to możliwe? Już wyjaśniamy!

  • Po pierwsze: puszczyk uralski to po łacinie Strix uralensis. Dokładnie stąd zaczerpnęliśmy nazwę Strix.
  • Po drugie: sowa kojarzy się z mądrością i wiedzą, czyli dwiema głównymi wartościami naszej firmy.
  • Po trzecie: puszczyk posiada charakterystyczne upierzenie wokół oczu w kształcie iksa, nazywane szlarą. Szlara pomaga puszczykom zbierać fale dźwiękowe, dzięki czemu ptak ten lepiej słyszy i orientuje się w otoczeniu. Dla nas to symbol „nasłuchiwania” wieści z rynku e-commerce i trzymania ręki na pulsie.
rebranding bold na strix

Powstanie nowego logo

Następnym krokiem - po znalezieniu nazwy - było stworzenie nowego logo. Postawiliśmy na typografię i wykorzystaliśmy bezszeryfowy font Axiforma, na którym bazowaliśmy. Iks w logo zaprojektowaliśmy całkowicie od nowa - chcieliśmy, żeby nawiązywał do kształtu szlary sowy.

Żarówka z pomysłem zapaliła się nad naszymi głowami bardzo szybko. Koncepcja powstała praktycznie w jeden dzień. Potem już przez tydzień lub dwa dopieszczaliśmy sam logotyp (porównywaliśmy bazowe fonty, następnie modyfikowaliśmy bazowy font, ustalaliśmy światło między znakami; sprawdzaliśmy, jak logotyp prezentuje się w bardzo małej skali, czy nadal jest czytelny). Chcieliśmy również, aby był stosunkowo ciężki, dzięki czemu wybija się na tle konkurencyjnych marek.

rebranding bold na strix
Koncepcja powstawania iksa w nowym logo Strix

W odświeżonej identyfikacji wizualnej pozostaliśmy przy kolorystyce żółci, czerni i bieli. Zdecydowaliśmy się na to, by zostać przy wcześniejszych kolorach ze względu na unikalność w branży.

rebranding bold na strix

Akcja wewnątrz firmy

Powstanie nazwy wiązało się też z akcją, którą przeprowadziliśmy wśród naszych pracowników. Stworzyliśmy serię plakatów i naklejek, które nawiązywały do nowej nazwy i logo.

rebranding bold na strix

Na premierę nowej nazwy przygotowaliśmy animację, którą zaprezentowaliśmy wewnątrz firmy, jak i w social mediach:

Last but not least

Tworzenie nowej nazwy dla firmy nie jest łatwą sprawą. Całemu procesowi towarzyszy wachlarz emocji - od ekscytacji po lekkie załamanie. Jeśli przed wami podobne wyzwanie - nasza rada brzmi „dajcie sobie czas”.

Na naszym przykładzie widać, że doskonały pomysł na nazwę, może pojawić się w najmniej oczekiwanym momencie. Co więcej, nazwa wpisała się w naszą codzienną komunikację i od jej wdrożenia w życie w komunikacji wewnętrznej mówimy o sobie, że jesteśmy Strixersami :-)

Nowa nazwa to też dopiero początek na drodze do stworzenia wizualnie mocnego brandu. Co dalej? Czeka nas m.in. praca nad nową stroną, o której na pewno wam opowiemy. Do następnego przeczytania!

Podobne wpisy

Zobacz wszystko
Kultura
20.7.2021

Jak pracujemy w dziale UX Design?

Przeczytaj, jak wygląda praca w zespole projektowym Strix, z jakimi wyzwaniami mierzą się na co dzień nasi UX i UI designerzy i co najbardziej lubią w swojej pracy.
E-commerce
18.3.2021

Personalizacja sklepu internetowego z machine learning

Unikatowe doświadczenie zakupowe to wartość, którą każdy manager sklepu internetowego powinien mieć na uwadze, jeżeli zależy mu na utrzymaniu klientów i stałym wzroście konwersji. Różne formy personalizacji są wykorzystywane w wielu branżach do różnych celów: od marketingu, przez serwisy streamingowe po e-commerce.
E-commerce
1.3.2021

Czy 2021 to rok systemu PIM na rynku e-commerce?

Pandemia wywarła ogromny wpływ na tempo zmian w e-commerce. Przystosowanie się przedsiębiorstw do nowych warunków jest koniecznością, aby pozostać w konkurencyjnym środowisku. Jak może w tym pomóc system PIM?
News
5.2.2021

Darmowy webinar o machine learning w e-commerce

Już 13 stycznia 2021 odbędzie się bezpłatny webinar w ramach cyklu spotkań Commerce Space Online. Razem z firmą Recostream opowiemy o machine learning w e-commerce.
News
1.2.2021

Dlaczego system PIM to must have dla e-commerce w 2021 roku? Darmowy webinar

Już 24 lutego 2021 o godz. 11:00 odbędzie się bezpłatny webinar w ramach cyklu spotkań Commerce Space Online. Podczas wydarzenia Marcin Piwowarczyk z Ergonode opowie o tym, dlaczego system PIM to must have dla e-commerce w 2021 roku.

Pracujmy razem

Jeśli chcesz przenieść sprzedaż do świata online, szukasz nowych pomysłów na strategię lub innowacyjnych technologii e-commerce - napisz do nas! Chętnie porozmawiamy o najlepszych rozwiązaniach dla Twojego biznesu.

kontakt